創(chuàng)出新高度,新未來
點擊數(shù):26682019-12-14 11:36:32 來源: 東勁集團股份有限公司
轉(zhuǎn)摘自《糖酒周刊》
近幾年行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出一批個性十足、包裝另類的白酒品牌,像“小刀”、“江小白”、“炸彈二鍋頭”、“寶豐小寶”等新興潮派光瓶酒,它們引領(lǐng)潮流并出現(xiàn)爆發(fā)式增長,成為一種白酒“潮品牌”現(xiàn)象。新興潮派光瓶酒的爆發(fā)式增長的成功經(jīng)驗已經(jīng)證明:潮派光瓶酒適應(yīng)時代的潮流正大步向前挺進,并將逐步占據(jù)一席之地;而且越來越多的酒企乃至名酒企業(yè)都開始試水潮派光瓶酒市場,如瀘州老窖開發(fā)的“瀘小二”、五糧液開發(fā)的“干一杯”等產(chǎn)品也紛紛搶占中低價位市場,可見中國潮派光瓶酒市場未來將爆發(fā)出巨大的市場潛力。
然而我們不能忽視的一個現(xiàn)實就是:消費者現(xiàn)在對白酒的消費越來越理性、對品牌的感悟也越來越強烈、對時尚的追求也愈來愈鮮明。當(dāng)前中國的潮派光瓶酒消費市場幾乎普及到全國各地,尤其在一二線城市當(dāng)中最受追捧,第二代農(nóng)民工、80和90后的年輕白領(lǐng)和務(wù)工者、在外闖蕩拼搏的人群構(gòu)成了潮派光瓶酒的消費主體,同時這類消費群體是一群有理想、有獨立思想人格和一定時尚理念的人。
河北漢澤坊酒業(yè)釀造有限公司跟隨市場的腳步和時代的潮流,緊緊扣住當(dāng)前中低端價位的市場行情,配合祖?zhèn)鞯尼劸泼胤?,采用傳統(tǒng)老五甄工藝,遵循做最具特色、最優(yōu)質(zhì)、最時尚的潮派白酒,通過拓展新思路,研發(fā)并推出“闖客”這個極具潮派時尚的光瓶小酒,并將其作為核心戰(zhàn)略產(chǎn)品主攻全國市場。由此,中國都市光瓶時尚派——“闖客”應(yīng)運而生。
金秋十月,全國秋季糖酒會今年在武漢順利開幕。在展會期間,作為潮派光瓶小酒的新起之秀--闖客,以其標(biāo)新立異的視覺沖擊畫面、獨特個性的異型瓶設(shè)計、公平合理的產(chǎn)品價格及凈美醇和的綿柔口感,吸引了大批經(jīng)銷商的強烈關(guān)注,展位前熙來攘往,人氣旺盛?!皠傂?、拼搏、頂天立地”的品牌個性,“勇者向前”的品牌主張,“中國城鎮(zhèn)光瓶時尚派”的品類占位,“走南闖北男人的酒”的品牌定位,深深地打動了眾多走南闖北、在外拼搏奮斗的人,引起了人們內(nèi)心深處的強烈共鳴?!拔沂顷J客,勇者向前!”鏗鏘有力的品牌主張,向人們傳達著一種奮勇向上的正能量,并預(yù)示著闖客E族會一直勇往直前,永不退縮!在今年白酒產(chǎn)業(yè)普遍遇冷的形勢下,“闖客”以其獨有的產(chǎn)品賣點在糖酒會期間實實在在的“火”了一把!
什么是有魅力的品牌?什么是有靈魂的產(chǎn)品?為什么一個新品牌在糖酒會能驚艷經(jīng)銷商的眼睛? 潮品牌白酒的顯著特征是:不要傳統(tǒng)要時尚,不要空高價位要人們可以買得起的實實在在的產(chǎn)品,要打造成可以迎合大眾的一個“親人”,潮品牌不是弄丑扮怪不是沒有文化的裝腔作勢,如闖客而言,闖客具有中國“闖”文化的社會基礎(chǔ),有走南闖北的人群基礎(chǔ),如闖關(guān)東的人們,走西口的人們,下南洋的人們,北漂一族等等,有闖出男人樣的主流價值觀,有“勇者向前”的男人氣概,有“Keep Fighting”的男人堅韌剛毅的品牌!闖客為給離家遠行漂泊在外的男人們一份慰藉,一次激勵,一種陪伴,闖客為敢闖敢為的真男人喝彩,一個新潮品牌離消費者的靈魂越近和消費者長得越像,才會成為人們?nèi)粘I詈挽`魂深處不可分割的一部分,常掛于心不離不棄。有價值靈魂、有人群基礎(chǔ)、有獨特個性的超級新潮品牌——闖客,定會成為潮派光瓶小酒陣營的一匹黑馬,必將會闖出潮派光瓶小酒的新高度!新未來!
附件:圖片一:“闖客”主畫面
圖片二:第89屆秋季全國糖酒會期間展區(qū)人潮畫面